為什么廣告預(yù)算都流向數(shù)字化戶外媒體

　　線下觸達目標受眾

　　現(xiàn)在，線上渠道已經(jīng)能滿足部分公司的營銷戰(zhàn)略計劃，但是營銷人員開始面臨一個困境，用戶接觸的屏幕數(shù)量在不斷增加。根據(jù)德勤的一項調(diào)查顯示，當下電視觀眾和手機用戶很大一部分注意力是分散的，29%的智能手機用戶說他們是邊看電視邊玩手機;當用戶擁有的數(shù)字設(shè)備越來越多，注意力也會越分散，營銷人員沒辦法確認他們的廣告是否被用戶看到。

　　戶外媒體的優(yōu)勢就在此刻展現(xiàn)，無論你是在路上的上班族，還是時代廣場的行人，你都很難錯過那些有影響力、有創(chuàng)意的戶外廣告;數(shù)字化戶外媒體的出現(xiàn)，線下營銷的營銷的影響力又提升了一個層次。

　　以 Exterion Media(英國和歐洲領(lǐng)先的戶外媒體公司之一)和倫敦交通局最近的一次合作為例，他們在英國地鐵里鋪設(shè)了42英寸的高清數(shù)字屏幕，并加入數(shù)字化戶外媒體管理系統(tǒng)，能智能管控數(shù)字屏幕和廣告需求，每月屏幕能覆蓋到1500萬上班族，憑借高清屏幕和程序化投放方式，他們獲得了谷歌、Netflix、O2、迪斯尼和易捷航空的廣告訂單。

　　超越位置概念

　　既然數(shù)字化戶外媒體能很好的引起消費者注意，那么如何確認廣告是否能精準觸達目標用戶呢?

　　戶外媒體的核心是一種基于位置的媒體，數(shù)字化技術(shù)賦能和第三方公司合作，讓數(shù)字化戶外媒體運營商可基于移動設(shè)備、天氣、交通、時間等數(shù)據(jù)來推送當下場景里用戶最感興趣的戶外廣告，不再是全天候單一的展現(xiàn)。

　　越來越多的個性化營銷策略通過數(shù)字化戶外媒體一一實現(xiàn)，潛在消費者通過數(shù)字化戶外媒體接觸到廣告后，通過線上進行二次營銷覆蓋來提升ROI。根據(jù)美國戶外廣告協(xié)會調(diào)查，線上營銷的點擊率在數(shù)字戶外媒體加持下提升了15%，根據(jù)廣告公司 WARC 的調(diào)查，46%的美國消費者，看到數(shù)字化戶外廣告后都會使用搜索引擎去了解廣告內(nèi)容。

　　多途徑衡量效果

　　在這個以數(shù)據(jù)說話的時代，可數(shù)據(jù)化衡量廣告效果也是數(shù)字化戶外媒體的主要優(yōu)勢之一。現(xiàn)在可以通過不同的網(wǎng)絡(luò)不同的工具來收集戶外廣告的單次曝光重復(fù)率或曝光次數(shù)，也可以根據(jù)消費者的行為軌跡來判斷廣告效果。

　　對于零售商來說，通過數(shù)字化戶外媒體帶來的客流量，就是一個可衡量的數(shù)據(jù);還有電影院可以通過電影票銷量來衡量有多少人在屏幕上看到了指定時間內(nèi)出現(xiàn)的廣告。未來，5G和人臉識別的發(fā)展，可以更直接的捕捉到用戶的觀看次數(shù)和消費意向。

　　數(shù)字化戶外媒體利用曝光數(shù)據(jù)與商品銷售關(guān)聯(lián)，讓線下目標用戶轉(zhuǎn)化可衡量。越來越多的營銷工作者看中數(shù)字戶外媒體的營銷價值，既有大品牌客戶，也有中小廣告客戶，他們希望通過數(shù)字化戶外媒體來擴大品牌的聲量并提升產(chǎn)品的銷量。

　　跟其他國家一樣，中國的數(shù)字化戶外媒體市場目前處于飛速增長的階段，隨著品牌商和中小廣告主的認可，越來越多戶外媒體加入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行列之中，奧凌作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，為各種場景下的戶外媒體提供專業(yè)的數(shù)字化賦能解決方案。