餐飲品牌開啟數(shù)字戶外廣告,利用戶外媒體玩出新花樣!

　　現(xiàn)今時(shí)代，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中，許多嗅覺(jué)敏銳的餐飲行業(yè)品牌已經(jīng)開始行動(dòng)，不論是街頭巷尾還是小區(qū)電梯，各式各樣的品牌廣告隨處可見(jiàn)。除了傳統(tǒng)的店面活動(dòng)宣傳、發(fā)傳單、口碑營(yíng)銷等，戶外廣告正在成為餐飲行業(yè)廣告投放的香餑餑。不論是居民上下樓必經(jīng)的電梯間還是餐飲門店周邊的候車站，這種基于地理位置的地點(diǎn)投放，實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，無(wú)疑是最適合餐飲行業(yè)宣傳推廣的媒介之一。

　　在戶外廣告部分屢獲好評(píng)的麥當(dāng)勞，在英國(guó)推出了新玩法。麥當(dāng)勞天氣預(yù)報(bào)。戶外大屏上餐廳菜單上的圖標(biāo)變身為天氣預(yù)報(bào)，利用當(dāng)?shù)貧庀缶值膶?shí)時(shí)數(shù)據(jù)，顯示實(shí)時(shí)溫度及未來(lái)5天的天氣預(yù)報(bào)，為變幻莫測(cè)的英國(guó)天氣增添趣味。

　　還記得上英語(yǔ)課的時(shí)候，老師提起英國(guó)人見(jiàn)面一般都會(huì)談?wù)撎鞖鈫?比如“你覺(jué)得今天的天氣怎么樣?”(What's the weather like today?)

　　而一向喜歡搞事情的麥當(dāng)勞 ，最近便在英國(guó)啟動(dòng)了一項(xiàng)全國(guó)性的數(shù)字戶外運(yùn)動(dòng)，它使用Met Office的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)向人們展示四月不可預(yù)知的天氣狀況。

　　為了參加英國(guó)最受歡迎的話題，創(chuàng)意代理商將麥當(dāng)勞菜單轉(zhuǎn)為天氣圖標(biāo)，以表示現(xiàn)場(chǎng)溫度和未來(lái)5天的天氣預(yù)報(bào)。

　　例如，一個(gè)未包裝的漢堡代表太陽(yáng)，倒掛的盒裝薯?xiàng)l象征著雨天，漢堡一半被包裝物覆蓋著象征著陰天，咖啡預(yù)示著大風(fēng)天，蘸了番茄醬的薯?xiàng)l代表著溫度計(jì)。總計(jì)，共有八種不同的食物來(lái)展示未來(lái)五天內(nèi)以及當(dāng)前的天氣狀況，從而把閑聊的主語(yǔ)帶到生活中去。

　　戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體最顯著的特征是不可替代性，一些黃金地段和覆蓋人流量大的戶外廣告所帶來(lái)的影響力更是難以比擬。戶外廣告能快速建立起用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，它可以幫助餐飲品牌進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，走進(jìn)消費(fèi)者的心里，獲得用戶的信任。這讓戶外媒體的廣告在受眾被動(dòng)或主動(dòng)重復(fù)接觸中，潛移默化地影響著消費(fèi)者，因此戶外廣告可以有效傳播，產(chǎn)生信任感和擴(kuò)大影響力。

　　從媒體角度來(lái)看，伴隨著數(shù)字化、互動(dòng)化等技術(shù)的加持和運(yùn)用，創(chuàng)新的地標(biāo)廣告結(jié)合建筑形態(tài)、媒介形態(tài)和創(chuàng)意形態(tài)，使廣告內(nèi)容更加場(chǎng)景化，使品牌的展現(xiàn)方式更加多元化。觀察以往較為出圈的戶外廣告案例可以發(fā)現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)的戶外媒體，戶外LED等新型數(shù)字化媒體明顯更受廣告主的青睞。

　　在過(guò)去五年中，數(shù)字戶外廣告的銷售額每年增長(zhǎng)16%，全球數(shù)字廣告單元也從4年前的16萬(wàn)增長(zhǎng)到如今的超30萬(wàn)個(gè)。而美國(guó)百?gòu)?qiáng)戶外廣告主中近三分之一被增加戶外廣告資金投入，麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等知名餐飲品牌都是數(shù)字戶外廣告的“大金主”。

　　在這樣的背景下，戶外媒體更應(yīng)該積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，戶外廣告正處于傳統(tǒng)向數(shù)字化過(guò)渡的階段，在位置、形式上，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從框架到電子上都在發(fā)生變化。現(xiàn)在很多戶外場(chǎng)景的廣告展現(xiàn)形式已經(jīng)變成了顯示設(shè)備，就像梯媒變成了一個(gè)線下的‘抖音’。數(shù)字化是不可逆的，并且一定會(huì)加速，數(shù)字化戶外媒體將為廣告主帶來(lái)更為良好的戶外廣告投放體驗(yàn)。

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